'#ブランディング'タグの記事
2017/12/05 08:00
システム構築・運用
DIGIDAY[日本版]
「ポストクッキー」をめぐるマーケターの現状:要点まとめ
各種デバイスやプラットフォームをまたいで利用できる拡張性を備えた、単一のユーザーIDを保管する仕組みについての議論が続いている。このような仕組みは、ピープルベースドマーケティングやID管理など、いろいろな名前で呼ばれているが、呼び名はともあれ、各社がしのぎを削っているのが現状だ。それらをめぐる状況をまとめた。…
2017/12/04 16:30
注目 IT活用の現場
DIGIDAY[日本版]
eコマース人材獲得を狙う、パブリッシャーたちの採用事情:求められるマネタイズの多様化
ニューヨーク・タイムズやタイム社はメンバーシップやサブスクリプション、その他のコンシューマー向けサービスを展開するため、データやアナリティクスに精通したデジタル人材の採用を強化してきた。パブリッシャーの事業モデルやコンシューマーマーケティングが目まぐるしく変化するなか、人材の採用戦略も転換点を迎えている。…
2017/11/15 06:00
注目 技術・サービス最前線
EnterpriseZine
adidas、21世紀FOXの変革の裏にSalesforceあり
Dreamforce 2017の基調講演では、3つの先進事例が紹介された。Trailheadの学習環境を自社の社員の教育用に活用するT-Mobileに続き紹介されたのが世界的なスポーツ用品メーカーadidasの事例だった。…
2017/11/06
注目 技術・サービス最前線
ダイヤモンド・オンライン
資金力のあるソニーや東芝がクラウドファンディングを使う理由
一度は大きく離れてしまった企業と消費者の距離が今、テクノロジーの進展によって一気に縮まっている。その現象は、破壊的イノベーションが生まれにくいと言われて久しい日本の産業界に、大きな風穴を空ける可能性を秘めている。…
2017/10/11 15:00
技術・サービス最前線
MarkeZine
マルケト、人材育成支援「Marketo University」を日本で本格展開
マルケトによる人材育成支援「Marketo University」が日本で本格的にスタートした。今後同社は、オンライン講座のコンテンツ企画提供や勉強会・講演会での登壇などを行い、同社の持つノウハウ・知見が得られる仕組みを提供する。…
2017/10/10 11:00
技術・サービス最前線
MarkeZine
ただのアクセス解析ツールじゃない!Adobe Analyticsを知り尽くした識者が語る、その魅力
デジタルマーケティング業界において2017年の頻出ワードのひとつは「顧客体験」であろう。9月14~15日に行われた「Adobe Symposium 2017」では、終始「顧客体験」にフォーカスした様々なセッションが繰り広げられた。では、顧客体験を重視する今のデジタルマーケティングにおいて、一連の施策結果はどのように測定すれば良いのだろうか? 目まぐるしく変化するデジタルマーケティングの現状と、Adobe Analyticsが拡げる可能性について、同カンファレンスで行われたパネルディスカッションの内容を共有する。…
2017/10/06 07:00
IT経営
Web担当者Forum
「プレバズのKPI化」「話題化を軸にした商品設計」マクドナルド足立氏が明かすマーケティングのツボ
マクドナルドのV字回復の舞台裏には、デジタルメディア戦略があった。発売前にネットでどれだけ語ってもらうか、そのためには宣伝だけでなく商品自体の設計も――足立氏のマーケティングは「小手先」ではなく本質的だ。…
2017/10/06 08:00
技術・サービス最前線
DIGIDAY[日本版]
「Amazonは取り扱いブランドのイメージを損ねている」:とあるファッションマーケターの告白
今回の業界人に匿名で本音を語ってもらう「告白」シリーズでは、元フォトグラファーで、女性衣料品のマーケティングディレクターに、Amazonが同プラットフォームでブランドをいかにコントロールしているかを、Amazonが提示する商品写真のクリエイティブを通して語ってもらった。…
2017/10/06 17:02
注目 技術・サービス最前線
WIRED.jp
最先端スマホから自動翻訳イヤホンまで──グーグルが発表した8つの魅力的なガジェット
グーグルが2017年10月4日(米国時間)に開催したイヴェントで、最新のAndroidスマートフォンや自動翻訳機能を搭載したイヤホン、音声アシスタントに対応したスマートスピーカーの新モデルなどを発表した。これらの魅力的なガジェットの数々を、…
2017/10/02
技術・サービス最前線
DIGIDAY[日本版]
広告主はまだ、コンサル企業が正解との確信を得ていない
大手ブランドたちが広告に関して、エージェンシーではなくコンサルティング企業を使いはじめているというニュースが話題となっている。しかし、シニアマーケターたちの実際の計画を聞くと、それはまだ現実にはなっていないようだ。少なくともいまのところは。…
2017/09/29
シリコンバレー・海外発
DIGIDAY[日本版]
イベント事業を拡大させる、米新聞社のマネタイズ戦略:年500本以上を実施予定
イベント事業を拡大するため、ガネット(Gannett)は全米での展開と同時にローカルでの展開にも注力している。USAトゥデイ・ネットワーク(USA Today Network)の親会社、ガネットは個々の新聞紙に自社のイベントの管理を数年間任せてきたが、それを一元化し、今年は500以上のイベントを開催する計画だ。…
2017/09/29
IT経営
ダイヤモンド・オンライン
楽天が大赤字のフリーテルを買収する計り知れないメリット
楽天がフリーテルを買収し、格安スマホ加入者数で業界3位へと浮上する。しかしフリーテルは大赤字を抱える企業だ。果たして、楽天にとって意味のある「買い物」なのか。コンサル目線で見ると、実は楽天にとって計り知れないメリットがある。…