'#マーケティング'タグの記事
2017/12/27
IT経営
日経ビジネスオンライン
マーケティングの真髄は、P&Gが教えてくれた 資生堂、UCC、スマニューの担当役員が縦横無尽に語る
マーケティングの教科書にも多く取り上げられる米プロクター・アンド・ギャンブル(P&G)。同社の第一線で活躍し、日本の大手企業でも存在感を発揮するプロフェッショナル3人がP&G流のマーケティングの真髄を語り尽くす。…
2017/12/26 07:00
IT活用の現場
Web担当者Forum
未経験者4人で作るオウンドメディアで年間2万人を送客! コンテンツを収益につなげる方法とは?
「日本の広告費は高すぎる」とオランダ本社から改善指令を受けた人材サービスのランスタッド。そこで取り組んだオウンドメディアが、年間のべ2万人を送客する規模に成長。未経験からメディアを立ち上げ、収益につなげるまでの話を聞いた。…
2017/12/19 09:00
シリコンバレー・海外発
MarkeZine
未来のコンセプトに満ち溢れた、セールスフォース・ドットコム主催「Dreamforce」の歩き方
業界の有識者がオムニバス形式で、マーケターが参加すべきおすすめの海外カンファレンスを紹介する本連載。第11回目はtoBeマーケティングの小池氏による、セールスフォース・ドットコムが主催する「Dreamforce」の紹介です。…
2017/12/19 07:00
IT活用の現場
Web担当者Forum
Instagramの企業アカウント492件を分析! 国内企業17業界のデータを分析してわかったこと
Instagramの企業アカウントを今すぐ開設すべきか……。前編ではフォロワー数、エンゲージメント率など、国内企業17業界、492アカウントを分析して企画会議やKPIの参考になるデータを算出します。…
2017/12/15
注目 技術・サービス最前線
DIGIDAY[日本版]
対応自販機21万台、「Coke ON」IoT革命のインパクト:日本コカ・コーラのデジタルマーケティング3.0
2016年4月にリリースした日本コカ・コーラのアプリ「Coke ON」は、2017年11月末現在で600万DLを突破。9月のリニューアルの成果も上々で、その前後の3週間でCVRは5%も差がついた。11月に開催されたDIGIDAY[日本版]のイベント「HOT TOPIC」、同社・豊浦洋祐氏の講演をレポートする。…
2017/12/11 10:00
シリコンバレー・海外発
DIGIDAY[日本版]
BMW、グローバルサイトを「雑誌」風にリニューアル:BuzzFeedやGQっぽい記事を展開
BMWは、グローバルサイトの刷新に際して伝統を打ち破り、多くの自動車メーカーのサイトによくあるツヤツヤした製品の写真やしゃれた自動車の仕様説明を、BuzzFeedスタイルのまとめ記事やGQ風のミニ特集記事に置き換えようとしている。…
2017/12/07 11:00
IT活用の現場
MarkeZine
女性の心をつかむマイクロマーケティングとは? トレンダーズとエーザイが明らかに
女性のライフスタイルや価値観が変化するなかで、「女性マーケティング」の最大の課題は、加速する「多様化」「細分化」に対応すること。そう語るトレンダーズの取締役副社長COO、黒川涼子氏は「マイクロマーケティングの必要性」を重視する。同氏とエーザイの古浜氏が登壇したMarkeZine Day Autumn 2017では、「いま、女性に効くマーケティング手法」について語られた。…
2017/12/06 17:00
シリコンバレー・海外発
DIGIDAY[日本版]
Snapchat リニューアル、マーケターが知っておくべきこと
11月29日(米時間)、スナップ(Snap)がSnapchatの新デザインを発表した。ここのところSnapchatは、四半期ごとに減少する売上とユーザー数の伸びに苦しみつづけてきた。この新デザインは彼らの期待に応えられるだろうか? マーケターが知っておくべき点を以下に挙げていく。…
2017/12/06 12:30
IT経営
MarkeZine
電通、米国のデジタルマーケティング会社「スワール社」を買収 グループのデジタル領域強化へ
米国のデジタルマーケティング会社「Swirl, Inc.」が電通に買収された。電通はこの買収で、グループ内企業「mcgarrybowen」がデジタル領域において相乗効果を高めることのできる拠点を米国西海岸に設立し、顧客企業へのサービス品質を向上させる狙いだ。…
2017/12/05 08:00
IT活用の現場
MarkeZine
今おさえておくべき米国BtoBマーケ界10のトレンド 外部データ活用からSNS&顧客DBの名寄せまで
 かつて渡米して出会ったマーケターに「日本企業の製品や営業の質はすばらしい。でもマーケティングの機能がないから、僕らアメリカの企業が勝たせてもらっている」と聞かされ衝撃を覚えた、と振り返るのはシンフォニーマーケティングの庭山一郎氏。以後日本のBtoB企業へのマーケティング支援に取り組んできた庭山氏が、このたびアメリカの著名なBtoBマーケターで同社のアドバイザーでもあるルース・スティーブンス氏を日本に招いた。本稿では、スティーブンス氏が登壇したプライベートセミナーから「アメリカBtoBマーケティング界における10のトレンド」を紹介する。…
2017/12/05 08:00
システム構築・運用
DIGIDAY[日本版]
「ポストクッキー」をめぐるマーケターの現状:要点まとめ
各種デバイスやプラットフォームをまたいで利用できる拡張性を備えた、単一のユーザーIDを保管する仕組みについての議論が続いている。このような仕組みは、ピープルベースドマーケティングやID管理など、いろいろな名前で呼ばれているが、呼び名はともあれ、各社がしのぎを削っているのが現状だ。それらをめぐる状況をまとめた。…
2017/12/04 16:30
注目 IT活用の現場
DIGIDAY[日本版]
eコマース人材獲得を狙う、パブリッシャーたちの採用事情:求められるマネタイズの多様化
ニューヨーク・タイムズやタイム社はメンバーシップやサブスクリプション、その他のコンシューマー向けサービスを展開するため、データやアナリティクスに精通したデジタル人材の採用を強化してきた。パブリッシャーの事業モデルやコンシューマーマーケティングが目まぐるしく変化するなか、人材の採用戦略も転換点を迎えている。…