'#オウンドメディア'タグの記事
2017/12/26
IT経営
日経ビジネスオンライン
VAIOはなぜ、BtoBでも愛されるのか 商品とサービスで「心地よさ」を追求
VAIOは2014年7月、ソニーのパソコン事業部門から独立し、法人向けビジネスに特化する形で再スタートした。今やビジネス用途が7~8割を占めるが、熱心な「VAIOファン」との良好な関係が事業を後押しする構図は変わらない。…
2017/12/26 07:00
IT活用の現場
Web担当者Forum
未経験者4人で作るオウンドメディアで年間2万人を送客! コンテンツを収益につなげる方法とは?
「日本の広告費は高すぎる」とオランダ本社から改善指令を受けた人材サービスのランスタッド。そこで取り組んだオウンドメディアが、年間のべ2万人を送客する規模に成長。未経験からメディアを立ち上げ、収益につなげるまでの話を聞いた。…
2017/12/11 10:00
シリコンバレー・海外発
DIGIDAY[日本版]
BMW、グローバルサイトを「雑誌」風にリニューアル:BuzzFeedやGQっぽい記事を展開
BMWは、グローバルサイトの刷新に際して伝統を打ち破り、多くの自動車メーカーのサイトによくあるツヤツヤした製品の写真やしゃれた自動車の仕様説明を、BuzzFeedスタイルのまとめ記事やGQ風のミニ特集記事に置き換えようとしている。…
2017/12/05 12:00
シリコンバレー・海外発
DIGIDAY[日本版]
BuzzFeed コマース収益に本腰、いまや専門ライターは19人
BuzzFeedは、コマースによる収益の増加に取り組んでいる。そしてその結果、通常のパブリッシャーが行っているような手法で、コマース収益を追求することを開始した。それは検索を使ったアプローチだ。こうした検索とSEOにフォーカスを据えた戦略はホリデーシーズンに大きな役割を担うだろう。…
2017/11/20 11:40
注目 技術・サービス最前線
DIGIDAY[日本版]
企業の「ファンづくり」、老舗プラットフォーマーたちの執念ーAll about、@cosme、はてなの取り組みー
デジタルマーケティングで難しいのは、いかに潜在層をふりむかせ、リピーターになってもらうかだ。オウンドメディア運営が一時期最盛期を迎えていたが、それにかかるコストと時間の壁を乗り越えるのは至難の業だとブランドは気付きはじめた。そこで再び注目を集めているのが各社プラットフォームのユーザーをファン化させる取り組みだ。…
2017/11/19
シリコンバレー・海外発
DIGIDAY[日本版]
略称は同じ、仕事は違うもうひとつの「CMO」:最高メディア責任者の台頭
最高マーケティング責任者(Chief Marketing Officer)のほかに、もうひとつの「CMO」が欧米のブランド各社で重要視されつつある。すなわち、最高メディア責任者(Chief Media Officer)だ。台頭の背景には、どんな事情があるのか。…
2017/10/31 07:00
IT活用の現場
Web担当者Forum
ゼロから始めた後発の自転車オウンドメディアが業界最大級に成長した秘訣は? ”ロードマップ”全容公開
自転車メディア「FRAME」が後発ながら業界最大級に成長するまでには、さまざまな試みや失敗があった。ゼロからメディアを立ち上げて成長するまでの“ロードマップ”を振り返った。…
2017/10/27 07:00
システム構築・運用
MarkeZine
「結果を出す」ことにフォーカス!三井住友カードが実践する、コンテンツマーケティング成功の4ステップ
9月27~28日にかけて開催された「MarkeZine Day 2017 Autumn」では、初の公募セッションを実施。「リード獲得」「売上増強」のためのコンテンツマーケティングに必要な4つのステップ論をテーマに掲げ、三井住友カード 統合マーケティング部 福田保範氏が登壇した。予算ゼロからのコンテンツサイト立ち上げ、1年で軌道に乗せた実績から得られたヒントが共有された。…
2017/10/27 07:00
IT経営
Web担当者Forum
マーケターが経営者になって見えるようになったこと! マーケターと経営者の目線の違いとは?
「デジタルシフト」の壁やデジタル人材確保の問題の背景には「マーケターと経営者の目線の違いがある」と語るのは、アクティブの藤原氏だ。「部分最適と全体最適」「人と組織」といった経営者の目線を理解するためのポイントについて紹介した。…
2017/07/13 07:00
システム構築・運用
Web担当者Forum
なぜSEO、UXを考えないとサイトリニューアルは失敗するのか?/SEO土居氏×UX枌谷氏(中編)
「サイトリニューアルやマーケティングにおいて、SEOとUXをどのように考えるべきか」をベイジの枌谷氏とナイルの土居氏が語りつくす。…
2017/06/27 06:00
IT活用の現場
Web担当者Forum
良質なコンテンツを作るノウハウ満載。成田氏+谷口マサト氏+いちる氏が語った実践コンテンツマーケ術
振り向いてもらうための「コンテンツの型」とは? 良質なコンテンツとは? 制作と拡散はどう考える? 企業が狙う「ギャップ萌え」とは? バズり具合をKPIにするやり方は間もなく終わる? 成田氏・谷口氏・いちる氏が語った、読まれるオウンドメディアのノウハウを解説…