'#資生堂'タグの記事
2017/12/27
IT経営
日経ビジネスオンライン
マーケティングの真髄は、P&Gが教えてくれた 資生堂、UCC、スマニューの担当役員が縦横無尽に語る
マーケティングの教科書にも多く取り上げられる米プロクター・アンド・ギャンブル(P&G)。同社の第一線で活躍し、日本の大手企業でも存在感を発揮するプロフェッショナル3人がP&G流のマーケティングの真髄を語り尽くす。…
2017/10/25 07:00
技術・サービス最前線
Web担当者Forum
資生堂の小出氏が語った、マス広告メインだったブランド企業の本気のデジタルマーケティング
資生堂といえばテレビCMや雑誌広告など、マス広告のイメージが強い。しかし、生活者のデジタル接触時間が長くなったことから、デジタルシフトを進めている。資生堂が全社的に取り組んでいるデジタルシフトの取り組みや、マスメディアを中心にブランディングを行ってきたブランドのデジタル活用方法について、事例を交えて紹介した。ポイントは、マスとデジタルの統合だ。…